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城圣娱乐:中国老字号复兴 国潮带领新时尚
作者:admin 发布于:2019-08-17 02:27 文字:【 】【 】【
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城圣娱乐:中国老字号复兴 国潮带领新时尚

城圣娱乐:中国老字号复兴 国潮带领新时尚

  什么是国潮?就是中国大陆设计师原创的潮流设计,融入了设计师的个性思想、生活态度以及中国传统元素。

  这其中有设计师自创的个人品牌,也有设计师为大品牌所做的设计。比如李宁,就曾在纽约时装周上参加走秀,展示了中国传统文化的独特风采。

  除了上述的例子,还有不少比较知名的国潮品牌,比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。这些品牌的崛起,显示出国内潮流群体正在不断壮大。

  其一,国力的发展 我国越来越强大,是国潮兴起的大前提。中国已经是世界上第二大经济体,仅次于美国。目前的经济增速相对过去虽有下降,但依然要大幅高于欧美许多成熟国家。随着经济的增长,国内庞大的消费市场,为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。

  另一方面,国力的增长,会促进中国文化的输出,而作为文化主要载体之一的时尚行业,自然也为国潮开了一条大路。

  其二,品牌升级 品牌升级,就是时代气质的升级。百年老品牌之所以长青,是因为品牌随着时代气质的更迭而升级。当品牌的审美落在时代后面,就必须进行升级。比如,当年流行一时的杀马特女孩,现在成为了抖音小姐姐,这就是一种升级。通过品牌升级,最终的目的是要在形象上焕然一新,让消费者感觉到“它变了”。

  而国潮的设计,对于品牌方而言,就是一种重要的升级途径。将本土设计理念、城圣娱乐传统文化元素和品牌原有的格调结合,让品牌变得年轻,重新融入当下的新时代。这方面最成功的例子是李宁,这几年的变化很大,甚至已经是国潮的代表。

  其三,年轻人的文化自信表达 时下的年轻人,生长在改革后国家腾飞的环境中,不再一味地盲信外国品牌,而是对时尚有着独有的判断力。在他们眼中,本土品牌不代表老套、低质、低价,而是有着许多设计的亮点,将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起。作为消费主力人群的年轻人,相比以前的人有更多的文化自信。国潮的设计,正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。

  因此,买国潮、用国潮、晒国潮,已经成为年轻一代新的生活方式。蓄势待发 国潮的前行之路.

  根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告,78.2%的消费者经常购买国货,在同等价格下,44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。相对于国际一线品牌的高质高价,国潮产品讲究的是新锐时尚,不追求过高的价格和奢侈的感受,强调拥有某种象征性的态度。

  街头上,对时尚天生敏锐的年轻人,穿着“中国李宁”帽衫、脚踏“回天之力”回力鞋的现象越来越多,“国潮”已成为当下消费市场的热宠。

  2018年开始,先后亮相纽约、巴黎国际时装周的李宁品牌,改变了原来在消费者心中的刻板印象,成为了“国潮”的优质代表。

  作为首个登上纽约时装周的国产运动品牌,李宁将品牌从体验价值和文化价值两方面进行调整,与青年设计师进行合作,陆续推出了“悟道”、“凤舞”、“藏易”等主题商品,不仅启用了运用了中国传统苏绣的功法,而且将最擅长的中国元素“红黄配”打造的更具潮牌气质,成功与国际接壤,重获新生。

  随着印有“中国李宁”字样的衣服,越来越多的被爱国之心的年轻所接受和购买,李宁在时装周上的突破给了国内服装市场极大的鼓舞,同时让更多人接触到独具特色的,不断翻新的中国风。

  紧追李宁的太平鸟,也于2018年开始征战纽约时装周,2019年2月,“二刷”纽约时装周,与漫画“IP”芝麻街、因与Gucci合作而一炮而红的艺术家Trouble Andrew、以及Ins艺术家REILLY三方联名合作,推出联名系列,演绎了一个融合多元文化的“太平青年”形象,将“中国符号”玩出了新花样,是一次对潮流文化的中式叙述。

  相较于李宁,太平鸟更明确青年文化的核心价值,以“青年”为主题,散发当代中国青年的青春活力,也代表着中国潮流风的与众不同。

  太平鸟还通过线下大秀、线上高密度社交媒体推广的全场景营销,进一步表达了太平鸟对当下潮流文化以及年轻人多元化需求的理解。

  除了老干妈、辣条登上国际舞台,2019年2月,百年老字号的青岛啤酒,跨界中国首家潮流品牌集合店NPC,亮相纽约时装周,成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌,并以“百年国潮”为主题,演绎了一场跨国国潮秀。

  青岛啤酒在纽约时装周上与NPC联手打造国际化的品牌形象,抓住国潮背后年轻群体的民族文化认同,从品牌背后的民族文化出发,整场营销从形式到内容、由外而内地激发了国人的文化自信。

  60年代的人们,一双回力鞋并不亚于现在的一双AJ。如今,一双回力鞋等于年轻人之间的潮味认同。

  随着小白鞋的兴起,回力经典的鞋款,以平民的价格将热潮延伸至国内外,连杨幂、唐嫣、吴亦凡等明星都在穿。人们惊奇的发现,50元的回力鞋丝毫不逊于3000元的海外大牌。

  创立于1935年的回力品牌,2018年联名推出OFF-WHITE“回天之力”,鞋子上标记中文的“硫化鞋底”,999元的售价,让其成为了买不到爆款。

  包装焕新、网感内容,美业潮牌也有特色。除了服装、食品产业,追求美丽时尚的化妆品行业,近年来也在通过各种创新变革,进阶成“国潮”品牌。

  国货进阶国潮品牌的基本步骤:一是跨界产品;二是包装焕新;三是上时装周;四是网感内容。我们来看看美业的品牌是如何做的。

  2018年,天猫联动Rio鸡尾酒和六神联合出品了一款限量RIO六神鸡尾酒。一个是年轻的鸡尾酒品牌,一个是国货老字号产品,两个品牌产生的“化学反应”,颠覆了所有人的想象,在社交媒体上掀起不小风波。

  作为新兴国货彩妆品牌,完美日记致力于打造符合自身调性的国风美学符号,2019年3月,完美日记与Discovery探索频道,联名推出“探险家十二色眼影”系列。

  这一款十二色眼影盘,外包装印有小猪、老虎、鳄鱼、狼眼等鲜艳的动物形象,极具特色,非常吸精,将大自然的野性之美完美融入眼影色调之中,充满对未知世界的探索感,传递“在美的世界里,人人都是探险家”的感知,与完美日记“美不设限”的品牌理念有异曲同工之妙。

  “今天你是小猪粉妆吗?”目前,这一售价为129.9元的眼影盘,在天猫旗舰店月销15万+。

  目前,“国潮”概念的外延正不断扩展,从起初以青年潮流文化为内核,到后来涉足东方美学与文化传承、唤起中国制造的民族自豪感,各大品牌都利用“国潮”思维去寻找未来的方向,借势“国潮”焕发新的活力。

  伴随着国内潮流品牌的增多,款式及风格的多样变换,国潮俨然已不是一种盲目跟风的状态,而是成为了一种潮流内涵,一种当下的受年轻人追捧的形式。

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